Facebook начал тестирование технологии, которая расширяет возможности по сбору информации о пользователях, сообщил руководитель подразделения аналитики Кен Радин (Ken Rudin) в интервью изданию The Wall Street Journal.
Если тестирование даст положительный результат, то вскоре Facebook может начать регистрацию мельчайших подробностей о действиях пользователей на сайте, например, как долго курсор мыши находится над определенными элементами веб-страницы или видна ли новостная лента на экране мобильного устройства в данный момент.
Дополнительная информация позволит точнее оценивать действия пользователей и эффективность рекламных кампаний. Собранные данные добавятся в профили пользователей и станут доступны рекламодателям с целью более точного таргетинга.
В настоящее время Facebook собирает о пользователях два типа данных: демографические и поведенческие. Демографические данные — возраст, пол, место жительства и т.д. — отражают личность человека за пределами социальной сети, то есть в реальной жизни. Поведенческие данные — список «френдов», лайки — собираются в реальном времени непосредственно на сайте Facebook и сайтах партнеров. Новая технология позволит существенно расширить список собираемых поведенческих данных. В течение ближайших месяцев Facebook примет решение, использовать ли экспериментальную технологию на широком круге пользователей.
Руководитель подразделения аналитики Кен Радин, который пришел в компанию в апреле 2012 года из Zynga, отвечает в том числе за расширение инфраструктуры Facebook для поддержки сбора новой информации.
Facebook — не первая компания, которая начнет сбор данных о движениях мыши. Например, цифровой фотобанк Shutterstock уже давно регистрирует малейшую активность пользователей на своем сайте. Для хранения данных они используют распределенную файловую систему Hadoop. Собранная информация анализируется: где находится курсор мыши и как долго пользователь рассматривает фотографию перед совершением покупки. Эти сведения помогают оптимизировать интерфейс сайта.
Facebook тоже является активным пользователем Hadoop и одним из ведущих разработчиков этого свободного проекта. Информационное хранилище Facebook уже превышает 300 петабайт.
